Riassunto di un articolo apparso sul Washington Post.

Prima parte




La guerra di Meta contro TikTok

L’azienda, Targeted Victory, ha mandato il suo personale in tutto il paese (USA) per enfatizzare i messaggi che definiscono TikTok una minaccia per i bambini americani.

La società madre di Facebook, Meta, sta pagando una delle più grandi società di consulenza del paese per orchestrare una campagna nazionale del pubblico contro TikTok.

La campagna include l’inserimento di editoriali e lettere all’editore nei principali organi di informazione regionali, la promozione di storie dubbie sulle presunte tendenze di TikTok che in realtà hanno avuto origine su Facebook e la spinta per attirare giornalisti politici per aiutare a sconfiggere il suo più grande concorrente.

Politica e tecnologia

Queste tattiche, comuni nel mondo della politica, sono diventate sempre più evidenti all’interno di un settore tecnologico in cui le aziende competono per la rilevanza culturale e arrivano in un momento in cui Facebook è sotto pressione per riconquistare i giovani utenti.

I dipendenti dell’azienda Targeted Victory, hanno lavorato per indebolire TikTok attraverso una campagna mediatica e di lobbying a livello nazionale che ritrae l’app in rapida crescita, di proprietà della società ByteDance con sede a Pechino, come un pericolo per i bambini e la società americana, secondo le e-mail interne condivise con il Washington Post.

 




TicTok la app più scricata

Targeted Victory “ha bisogno di far uscire il messaggio che mentre Meta è in défaillance, TikTok è un vera minaccia soprattutto perché è una app di proprietà straniera ed è la numero 1 nella condivisione dei dati che i giovani adolescenti stanno utilizzando”, questo è quanto ha scritto un direttore dell’azienda in una e-mail di febbraio.
 
Gli operatori della campagna sono stati anche incoraggiati a utilizzare l’importanza di TikTok come un modo per deviare dalle preoccupazioni sulla privacy e antitrust di Meta.
 
“Se possiamo inserire questo in un messaggio più ampio che le attuali leggi / proposte non sono dove [i procuratori generali dello stato] o i membri del Congresso dovrebbero essere concentrati”, ha scritto un membro dello staff di Targeted Victory.
 
Le e-mail mostrano fino a che punto Meta e i suoi partner utilizzeranno tattiche di ricerca dell’opposizione sul rivale multimiliardario di proprietà cinese che è diventato una delle app più scaricate al mondo, spesso superando anche le popolari app Facebook e Instagram di Meta.

Facebook perde popolarità

In un rapporto interno dello scorso anno è trapelato dall’informatore Frances Haugen, che i ricercatori di Facebook hanno detto che gli adolescenti stavano spendendo “2-3 volte più tempo” su TikTok rispetto a Instagram e che la popolarità di Facebook tra i giovani era crollata.




Pubblicità negativa nei confronti di TikTok

In una e-mail, un direttore di Targeted Victory ha chiesto idee sui giornalisti politici locali che potrebbero fungere da “canale secondario” per i messaggi anti-TikTok, dicendo che l’azienda “vorrebbe sicuramente che non ci fosse più niente”.

In altre e-mail, Targeted Victory ha esortato i partner a spingere storie ai media locali legando TikTok a pericolose tendenze adolescenziali nel tentativo di mostrare i presunti danni dell’app. “Qualche esempio locale di cattive tendenze / storie di TikTok nei tuoi mercati?” ha chiesto uno staff di Targeted Victory.

“Il sogno sarebbe quello di ottenere storie con titoli come ‘Dalle danze al pericolo: come TikTok è diventato lo spazio di social media più dannoso per i bambini’“, ha scritto lo staff.

Difesa della campagna da parte di Meta

Il portavoce di Meta Andy Stone ha difeso la campagna dicendo: “Riteniamo che tutte le piattaforme, incluso TikTok, dovrebbero affrontare un livello di controllo coerente con il loro crescente successo”.

Un portavoce di TikTok ha affermato che la società è “profondamente preoccupata” per “l’alimentazione dei resoconti dei media locali su presunte tendenze che non sono state trovate sulla piattaforma”.



"Bad TikTok Clips"

Targeted Victory ha lavorato per amplificare la copertura negativa di TikTok attraverso un documento di Google intitolato “Bad TikTok Clips”, che è stato condiviso internamente e includeva collegamenti a notizie locali dubbie che citavano TikTok come l’origine di pericolose tendenze adolescenziali.

Il personale che lavora con l’azienda è stato incoraggiato a promuovere queste presunte tendenze di TikTok nei propri mercati per fare pressione sui legislatori affinché agiscano.

Targeted Victory  mostrava gli studenti che vandalizzavano la proprietà della scuola.

Attraverso il documento “Bad TikTok Clips”, l’azienda ha diffuso storie sulla sfida delle  “devious licks” nei media locali in Massachusetts, Michigan, Minnesota, Rhode Island e Washington, DC

Questa tendenza ha portato il senatore Richard Blumenthal (D-Conn.) a scrivere una lettera a settembre invitando i dirigenti di TikTok a testimoniare davanti a una sottocommissione del Senato, affermando che l’app era stata “ripetutamente utilizzata in modo improprio e abusata per promuovere comportamenti e azioni che incoraggiano e atti distruttivi”.

 Ma secondo un’indagine di Anna Foley presso la rete di podcast Gimlet, le voci sulla sfida dei “devious licks” si sono inizialmente diffuse su Facebook, non su TikTok.

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